从直播答题到区块链:风口为何如此短命(转载)

2018-04-09

一、刷屏级风口

转眼间,2018年已经过去四分之一。也许是求新求变的时候到了,头三个月的互联网圈好生热闹,冒出多个刷屏级风口。

直播问答火了,从冲顶大会到芝士超人,从百万黄金屋到头脑王者……一时间中国人仿佛忽然都很爱学习了。

“知识微商”火了,网易精选课、三联中读、新世相疑似传销……一时间,所有鄙视微商的人都在朋友圈卖课了。

区块链火了,徐小平一声“不得外传”,给我们带来了区块链主义,蔡文胜大推“3点钟社群”,终于让全民区块链焦虑。

短视频平台火了,抖音和快手被一堆自媒体人架到炭上烤,被怼天怼地,一会要灭微博,一会要击败朋友圈,一会短视频曝光直接带来恐怖的流量和销量。

……

那么,三个月过去了,这些个曾经让我们兴奋不已的刷屏级风口们怎样了?

直播问答,政策死,上头一声令下:“你这个直播问答风险太大,要开可以,先给我办牌照。”结果一堆公司凉了。

知识付费分销,微信干死。张小龙终于看不下去了,对分销行为的严厉打击开始,新世相首当其冲,你分销吧,有本事不用我朋友圈。

区块链,“熊而忘死”。区块链肯定是未来的趋势,但是短期内面对的是“创业者们宏大的愿景”和“当前区块链运算龟速”的矛盾,所以真正火的只有发币和炒币。然而熊市来了,各种阴跌震荡,搞ICO的人们纷纷破发……热情满满的区块链主义者们心凉了半截。

抖音们火了?腾讯又看不下去了,于是疑似祭出了“随机屏蔽大法”,分享量到一定级别,分享出去只能对自己可见。

回想前两年的风口:社交火了3年,O2O和P2P火了2年,直播和共享单车火了1年半,无人货架、远程抓娃娃火了半年……现在,风口短命纪录被刷新,只要三个月。

二、风口为何短命

知乎上有一个问题:有哪些事物,你以为刚刚开始蓬勃发展,但其实已经是顶峰了?

而年初的四个风口,除了直播答题,其他应该都算不上顶峰,那么这些风口其实是:你以为正要蓬勃发展,其实已经掉进坑里了。

哪些坑呢?

1. 腾讯不高兴

这些风口的快速裂变,很多依赖于朋友圈的分享。从直播答题的分享得复活码,到知识付费们的创意海报,火的关键都是朋友圈的刷屏。

那么问题来了,腾讯爸爸不高兴了,分分钟就可以把你的裂变路径给封了,理由早就写好了--诱导分享。

最近这段时间,微信的封杀手段又高明了,你分享抖音的内容到朋友圈,会自动变成仅自己可见。对此腾讯的解释是:我们本来就有反刷屏机制,到达一定阈值就会封。

可问题在于:这个阈值是多少?阈值本身可不可以随意调整变更?你怎么知道分享量到阈值了,还是腾讯自己说了算?在这些都不公开透明的情况下,其实就是:我想封就封,你爱用不用!

譬如摩拜、拼多多这样最亲的“干儿子”,恐怕阈值就是高高的了。

依赖微信裂变的风口,本身就是与虎谋皮、火中取栗,是与张小龙的耐心消退速度赛跑,成也微信败也微信。

2. 政策管制来

直播问答、某圈自媒体刚刚蓬勃发展,就被政策直接锁死。今天政策的反应速度越来越快,像一开始那样让子弹飞一会儿、睁一只眼闭一只眼的情况越来越少了,野蛮生长的红利期就没那么好找了。而且现在政府的管制手段也高明了,不一刀切锁死,而是“想做可以,先申请牌照”。这一招着实凶狠。

3. 风口不稀罕

今天,造风口和二级市场的概念股一样,已经不是一件稀罕事,新风口已经可以批量化、标准化、流水线包装打造。笔者去年《风口做局的套路》一文之后,实际新风口出现的速度没有降低、反而加快了,真是江山日有风口处,你方融罢我登场。

什么人都能哄抬风口,风口也就不值钱了。

在这种情况下,风口不再稀罕,猪们渐渐看懂了套路,吃瓜群众们兴趣转移的速度也不不断加快。所以一个风口不火了,往往不是本身不行了,而是因为出现了新的风口,进而被人们遗忘了。

4. 故事有硬伤

常识很重要,逻辑很重要,智商很重要。但是风口的打造者们往往利令智昏,搞出一些明显有漏洞、经不起市场检验的东西。

要么,建立在人人高道德的理想环境下,经不起人性的考验,比如共享单车、无人货架。

要么,忽略了饱和竞争模式下隐形的竞争消耗成本,比如O2O、共享经济。

要么,技术和体验根本不成熟,比如VR、人工智能、区块链,宏大构想和龟速运算构成了深刻矛盾。

要么,把一段时间内人们“尝鲜”的偶然现象,当作了持续性的未来趋势。比如在线抓娃娃这类,动动脑子也知道,一个特性不足以撑起一个完整的模式和未来。

要么,造出锤子再找钉子,结果技术功能很牛逼,愣是死在没有需求和场景(或者早就有了替代性的方案)上,比如VR、区块链、小程序,不用你这个新东西,原来的方案就挺好的呀。

当然,这些坑制造风口的人未必不知道,只是利益太大,揣着明白装糊涂呗。

5. 格局已经定

这个市场根本没想象中那么大,结果没打多久,格局就已经差不多了--头部出现,剩下的等死。

三、风口理论的破产

卫哲先生说,创业者千万不要追风口,而是应该瞄准长期趋势。

所谓风口,其实就是炒作出来的“融资热点”。追风口的好处是容易融资,毕竟投资人都在看这个领域,一个个生怕错过,还要对LP交差,正是忽悠的最好时机。

但是追风口的问题也很明显:

1. 如果风口本身就是错的呢?

如果风口本身就是伪风口、伪命题、伪需求呢?别说不相信,过去几年一大半的风口基本都证伪了吧?

2. 风口已成,后来者的机会往往也就没有了

最赚钱的时候,往往是几个先行者偷偷探路、闷声发财、完成市场验证的时候。一旦这个领域放出消息成为风口,那其实就是先行者们想融资了,骗你入局做陪衬呢。

这时候,先行的公司往往已经在产品、商业模式、团队构建和经验积累方面远远跑在了前面,这个行业的坑和秘密他们都知道,就是不告诉你。等后来者傻乎乎地从头开始,一个个坑去踩,早被他们远远甩在后边了。

3. 风口的游戏规则你玩不转

竞争对手一定很多,投资人们看过的项目也一定很多,搞到最后就会成了拼融资,拼你的背景关系和整合人脉资源的能力。可是不好意思,好像没几个草根创业者真正擅长这个吧?

但是风口是不是完全不应该看呢?也不是,一个个风口的背后,我们会发现一些脉络,而这就叫趋势。